赛事引流、场景赋能、政策撬动、全域联动，足球成了打通体育、文旅、商贸融合发展的纽带。

　　宁超正在用一场场球赛，激活一座城的消费活力。那么，作为本土赛事，宁超如何撬动全域消费，我们来听一听体育主管部门和赛事运营方的解读。

　　2026年盛夏，宁超正在给出答案。自5月1日开赛至7月12日前六轮结束，这项由宁夏回族自治区体育局、文旅厅及银川、石嘴山、吴忠、固原、中卫等8个赛区共同主办的本土赛事，累计吸引近12万人次观赛，票面销售额79.5万元，平均上座率超80%。

　　更令人关注的是，前六轮累计带动餐饮、住宿、交通、旅游等综合消费超2000万元，“票根经济”正在让一场球赛变成一座城市的消费引擎。

　　“一张9.9元的球票，能买到什么？”球迷李兵笑着反问记者。在宁超第六轮中卫对阵平罗的比赛结束后，他攥着刚看完球的票根，走向场馆出口的核销点，“吃饭打8折、住酒店减50元、逛景区还能免门票……这一场球看得真值了”。

　　李兵的感受并非个例。在银川，凭借9.9元赛事票根，球迷可在全市1199家联盟商户享受餐饮、住宿、商超、酒庄、文旅门店等多重折扣。从赛场边的特色小吃店，到怀远夜市，再到贺兰山东麓葡萄酒庄……一张球票串起了整座城市的消费链条。

　　银川市金凤区一家火锅店店主给记者算了一笔账：“宁超比赛日当晚，店里营业额比平时翻了一番多，超过六成顾客是持票根来的球迷。”他一边招呼客人一边说：“引流效果超乎想象。”

　　不止银川。中卫市统筹投放800万元市级文旅体商农消费券，常态化推出“球迷游景区”“球迷浪中卫”等主题活动。依托“畅游中卫·票享全城”数字化平台，球迷凭赛事票根或赛场助威照片，即可一键申领餐饮住宿、商超零售、数码家电、加油出行等多品类消费券。

　　自治区体育局二级巡视员张浩说：“宁超更深层的意义，在于打破了体育、文旅、商贸、农业、葡萄酒等多业态之间的壁垒。它不是简单地在球场边摆几个摊位，而是让每个赛区都围绕自身资源禀赋做文章。”

　　平罗县联动全县18家优质商户推出专属票根折扣，创新打造“宁超主题夜市”，整合特色美食、休闲娱乐、农特展销等多元业态。摊主哈悦忙得脚不沾地：“以前晚上9点就收摊了，现在球赛一结束，人来得比白天还多。”据当地统计，联动商户营业额同比增长32%。

　　固原市推出“主场票根”大礼包，球迷在赛前赛后48小时内可享受餐饮、住宿、购物、加油等一揽子优惠。

　　赛事带来的不只是消费，更是游客的停留时间。“看一场球，游一座城。”宁超将体育赛事与地方文化、旅游、消费深度融合。宁超运营方负责人董宁丰说，各赛区主动争办比赛，因为来的不只是一支球队，更是一支消费力量。本土体育赛事具有天然的在地黏性和情感连接，能够以较低成本实现消费引流和品牌传播。宁超正在探索的，正是一条西部欠发达地区以本土赛事为支点、撬动全域消费生态的新路径。

　　来宁旅游的武汉游客张博华得知宁超正在举办，专程到中卫赛区观赛。试吃试喝后，他消费826元购买了枸杞、葡萄酒等宁夏特产。“比起在外面盲选，官方挑好的品牌品质肯定没问题，价格还优惠。”张博华提着特产笑得合不拢嘴。

　　48岁的石嘴山球迷高新志专程赶到银川观看宁超揭幕战：“看完球不急着走，打算带家人在银川逛逛。”数据显示，前六轮区外观众占比约15%。这些远道而来的球迷，正从“来看一场球”变成“来游一座城”。

　　张浩告诉记者，从赛场内到赛场外，从白天的竞技到夜晚的烟火，宁超正用一场9.9元的球赛，唤醒一座城市的消费活力。而这条“以赛促消、以体兴商”的新路子，也为更多西部城市提供了一个可复制、可推广的宁夏样本。

　　董宁丰表示，宁超撬动全域消费的关键一招，在于将“瞬时观赛流量”转化为“长效消费留量”。过去，体育赛事往往止步于竞技本身。观众看完比赛便散场，消费链条就此断裂，宁超则打破了这一惯性。

　　目前，宁超前六轮战罢，带动综合消费超2000万元，区外观众占比达15%。宁超用一张票根证明：赛事经济的核心不是门票本身，而是门票之后那条看不见却无处不在的消费链。（记者 王 刚）

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　　黄河是中华民族的母亲河，在宁夏吴忠境内蜿蜒流淌69公里，滋养着这片古老而充满活力的土地。 作为宁夏引黄灌区的重要区域，吴忠市始终将守护好母亲河视为首要政治任务和头等大事，全面推进黄河两岸堤防、河道控导、滩区治理与城市防洪工程建设，全力保障黄河安澜，让这条大河真正成为造福人民的幸福河。…

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