原标题：湖北绘就“文化旅游+”三年行动路线图 全域跨界融合打造世界级文旅目的地

　　当前，全国文旅产业步入全域融合、场景赋能、品质体验新阶段，跨界融合已然成为稳增长、促消费、扩内需的关键抓手。

　　7月2日，湖北省政府新闻办召开新闻发布会，解读近期出台的《湖北省“文化旅游+”专项行动方案（2026—2028年）》（简称《行动方案》），并介绍《行动方案》的出台背景、主要内容和主要特点等。

　　《行动方案》立足国家战略、全省发展大局与产业现实短板，跳出单一文旅发展局限，树立“全域资源皆文旅、各行各业双向赋能”的总体思路，以文旅为纽带打破产业、城乡、生态、科教行业壁垒，推动文旅产业由传统服务业转型为贯通一二三产、统筹城乡建设、赋能多领域发展的综合发展引擎，依靠融合新赛道培育经济新增长点，构筑区域竞争新优势。

　　湖北省文旅厅相关负责人表示，推进“文化旅游+”深度融合，是盘活荆楚优质资源、释放内需潜力、统筹城乡发展的系统性工程，发展空间广阔、前景可期。各部门将加强协同，久久为功，持续深化跨行业、跨区域文旅融合，全力建设世界知名文化旅游目的地，以文旅产业高质量发展为湖北加快建成中部地区崛起重要战略支点贡献坚实力量。

　　湖北坐拥长江文明核心资源、厚重荆楚文化、千湖生态禀赋与完整工业科创体系，具备发展“文旅+”融合产业的独特优势。推进“文化旅游+”深度融合，是盘活荆楚优质资源、释放内需潜力、统筹城乡发展的系统性工程，发展空间广阔、前景可期。

　　据介绍，《行动方案》立足湖北文旅资源禀赋与产业发展基础，锚定未来三年全省文化旅游业高质量发展方向，系统擘画文旅跨界融合、全域消费扩容、城乡品质升级的实施路径，是湖北把文化旅游业培育成为重要支柱产业、打造世界知名文化旅游目的地的重要文件，更是以文旅融合赋能千行百业、支撑中部地区崛起重要战略支点建设的重要政策抓手。

　　《行动方案》涵盖12大融合领域、22条实施举措，整体架构凝练为“一条核心主线、三大发力维度、四重要素保障”，逻辑清晰、落地性强。

　　一条核心主线，即供需双向良性循环。始终紧扣群众新型文旅消费需求，推动文旅与各行业资源深度交融互通，破除产业壁垒，持续打造全域消费热点，延伸全链条消费场景，深挖城乡、生态、产业、科教资源消费潜力，以深度融合放大文旅对经济增长拉动作用，实现需求与供给相互促进、良性循环。

　　三大发力维度，从产品供给、城乡空间、特色体验同步布局，构建完整全域文旅消费体系。创新融合产品供给，从农文旅融合、工文旅融合、生态文旅等多方面丰富多元特色业态。重塑全域城乡空间，把文旅功能融入城乡建设全过程，打造主客共享宜居宜游环境。升级多元特色体验，围绕健康、研学、休闲、数字消费推进跨界融合，持续提振文旅消费市场。

　　四大要素保障，即夯实人才、平台、金融、数字支撑，打通政策落地堵点。人才保障，完善文旅融合人才引育留用全链条机制，补齐策划、运营、科创、康养紧缺人才缺口；平台保障，搭建省级“文旅+”综合服务载体，统筹资源对接、项目展示、经验推广；金融保障，推出文旅融合专属信贷、担保产品，拓宽社会资本、存量资产多元化投融资渠道；数字保障，完成全省文旅融合资源数字化建档，建立数据共享运营机制，以数字化赋能行业精准服务与治理。

　　湖北文旅厅表示，下一步，将联合各省直单位、各市州实施五大配套行动，以清单化、项目化管理推动任务落地见效。常态化开展供需对接，全年举办全省“文化旅游+”资源对接会，对接行业资源、运营企业、技术团队，加速项目签约落地。定期发布示范案例指引，梳理省内可复制标杆项目，编制标准化实操手册，为各地项目策划、企业运营提供参考。上线省级一体化数字服务平台，集成政策查询、资源展示、项目申报、线路推荐功能，实现文旅融合资源一网通览。分赛道打造特色品牌活动，针对12大融合领域策划节会、赛事、展览，持续培育细分消费场景，营造全域融合浓厚氛围。完善专项扶持政策，创新资源资产组合供给模式，联动多部门出台产业激励、场地保障、宣传扶持配套政策，筑牢全链条要素保障底座。

　　具体来看，《行动方案》将“文旅+农业”放在首要位置，既体现了湖北对“三农”工作的高度重视和支持，也说明文旅与农业融合发展具有广阔空间、顺应时代发展需要。

　　湖北省农业农村厅表示，将抢抓农文旅融合发展的重要契机，坚持“以农为本”，加快推进“文化旅游+农业”双向融合，着力培育乡村旅游的新业态、新模式、新场景，不断满足人民群众对高品质乡村旅游的消费需要。连片打造和美乡村，夯实文旅承载基础，统筹推进和美乡村片区化建设。强化品牌培育运营，放大产业增值效应，持续培育各级农业产业化龙头企业、经营主体集群，做强“鱼米之香、荆楚优品”省级公共IP，提升农特产品市场竞争力与溢价空间。促进农旅深度融合，拓展产业发展空间，围绕全省重点农业产业链建设，大力发展新产业新业态，统筹基地布局与休闲农业衔接，引导龙头企业做好“休闲农业+旅游+研学+康养”等多元化布局。

　　《行动方案》明确，大力发展工业旅游、活化工业遗址，打造超级工厂体验点和工业主题游线。

　　湖北省经信厅表示，未来3年将紧扣“支点建设”使命任务，聚焦“厂区景区转化、工业遗址活化”两条主线，推动工业遗产向“文化富矿、产业富矿、精神富矿”转型。在夯根基方面，常态化推进分级保护、动态更新，做到精准保护、有序活化。在强品牌方面，做精核心产品矩阵，3年内打造50个超级工厂体验点、10条工业科技主题精品游线。在兴业态方面，深化产业融合创新，大力发展“工业+研学、工业+文创、工业+夜经济、工业+数字体验”新业态，培育一批工业旅游消费集聚区与网红打卡地。在塑形象方面，擦亮工业旅游品牌，推动工业旅游由单点示范迈向全域提质，持续提升湖北工业旅游全国辨识度与影响力。

　　《行动方案》提出，依托城市街区、老旧空间、公共场地发展轻文旅、城市文旅新业态，实现景城共生。

　　湖北省住建厅表示，将立足职能，推进城旅融合、打造主客共享的城市新空间。明确城市更新重点，2026年到2028年，全省谋划了123个城市更新重点片区，2026年先集中力量打造102个重点项目，在更新中植入吃、住、游、购、娱、医、养等业态，把文旅功能作为片区更新的“标配”。通过策划、投资、建设、运营，打造更多城旅场景。在城市更新中，探索政府、企业、市民多方共治机制，营造“旅居生活”氛围。在保护传承上，加强历史文化街区的活化利用，让历史建筑在保护中传承、在利用中焕新。

　　此外，交通是文旅发展的基础支撑，《行动方案》重点部署了公路风景道、主题服务区、长江游轮等交旅融合举措。

　　湖北省交通运输厅表示，2026年计划打造30对特色主题服务区。未来3年，将聚焦全省“文化旅游+”高质量发展需求，持续完善“快进慢游”旅游交通网络，升级配套服务设施，为湖北建设世界知名旅游目的地提供坚实的交通运输支撑。